Et værdipapir, ellers kendt som dit unikke salgsforslag (USP), er, hvad der adskiller din virksomhed fra resten af virksomhederne i dit marked. Det er det, der gør din virksomhed og dit produkt unikt. Din værdi proposition bør appellere direkte til din målgruppe og skulle tale med deres behov eller bekymringer. At have en stærk værdi proposition er afgørende i dagens verden. Med utallige konkurrenter på stort set alle markeder er det nødvendigt at gøre dit produkt skarpt og bevise potentielle købere, at du er det rigtige valg.