Käyttäjätunnukset ovat fiktiivisiä kopioita prototyyppisestä käyttäjästä, joka vastaa tiettyjä ominaisuuksia. Heille annetaan yleensä alliteratiivinen nimi, kuten Salesperson Sam tai Developer Dave. Voit käyttää henkilön karttaa, jossa luetellaan asiakkaiden avainattribuutit, ongelmat ja tarpeet. Käyttäjätunnusten luominen auttaa yritystä vaihtamaan kohdeasiakkaidensa kengille. Sen avulla yritys voi kokea ongelmat, joita niiden potentiaalisilla asiakkailla on ja johtaa heitä markkinointikanaviin, joissa heidän potentiaaliset asiakkaansa etsivät ratkaisuja.