I en forretningssetting bør mål for hver ansatt bidra til å oppnå overordnede, strategiske forretningsmål. Disse forretningsmålene kan være å rette opp problemer, for eksempel svakt salg, eller å utvide virksomheten ved å gå inn i et nytt marked. Målene til hver medarbeider bør derfor støtte disse målene på bedriftsnivå.