Într-un cadru de afaceri, obiectivele pentru fiecare angajat ar trebui să contribuie la atingerea obiectivelor generale de afaceri strategice. Aceste obiective de afaceri pot fi corectarea problemelor, cum ar fi vânzările slabe, sau creșterea afacerii prin intrarea pe o nouă piață. Prin urmare, obiectivele fiecărui membru al personalului ar trebui să sprijine acele obiective la nivel corporativ.