Gândirea în proiectare este procesul de colaborare prin care dezvoltatorii și designerii de produse lucrează pentru a înțelege mai bine nevoile, obiectivele și problemele utilizatorilor și apoi a proiecta produsul în funcție de aceste informații. Scopul gândirii de proiectare este de a dezvolta soluții inovatoare, de rezolvare a problemelor, care ar putea să nu fie aparent inițiale și apoi să aplice aceste soluții la problemele reale ale produselor.