Dans un contexte commercial, les objectifs de chaque employé doivent contribuer à la réalisation des objectifs stratégiques globaux de l'entreprise. Ces objectifs commerciaux peuvent être de corriger des problèmes, tels que des ventes faibles, ou de développer l'entreprise en pénétrant un nouveau marché. Les objectifs de chaque membre du personnel doivent donc soutenir ces objectifs au niveau de l'entreprise.