In un contesto aziendale, gli obiettivi per ciascun dipendente dovrebbero contribuire al raggiungimento degli obiettivi aziendali complessivi e strategici. Questi obiettivi aziendali possono essere correggere problemi, come vendite deboli, o far crescere l'attività entrando in un nuovo mercato. Gli obiettivi di ciascun membro del personale, quindi, dovrebbero supportare tali obiettivi a livello aziendale.