Hva er en SWOT-analyse?
Når du praktiserer ferdigheter i strategisk beslutningstaking , er det mange faktorer å vurdere. Det er lett å bli overveldet av relaterte omstendigheter, alternativer og data. En SWOT-analyse, eller SWOT-matrise, er et beslutningsrammeverk for å fokusere på strategisk viktige elementer i dette virvar. SWOT står for styrker , svakheter , muligheter , trusler . Disse fire kategoriene beskriver om et aspekt ved beslutningen er negativt eller positivt, og om det er eksternt eller internt i organisasjonen. En grundig SWOT-analyse kan være ryggraden i god strategisk planlegging.
DEFINISJON | EKSEMPEL | |
---|---|---|
S | Styrker
Kvaliteter eller eiendeler i organisasjonen som er fordelaktige |
|
W | Svakheter
Kvaliteter eller forpliktelser i organisasjonen som er skadelige |
|
O | Muligheter
Faktiske eller potensielle forhold som er til organisasjonens fordel |
|
T | Trusler
Faktiske eller potensielle forhold som påvirker organisasjonen negativt |
|
Disse fire kategoriene kan ordnes i en 2x2 matrise for enkle kontraster. Legg merke til de interne/eksterne og positive/negative relasjonene mellom hver celle i SWOT-analyseeksemplet nedenfor.
Hvordan lage en SWOT-analyse
En god SWOT-analyse starter med å stille de riktige spørsmålene. Nedenfor er en mal for å komme i gang med din egen SWOT-analyse. Når du fullfører det, prøv å stille deg selv følgende spørsmål, og visualiser det mest fremtredende svaret til hvert av dem i den aktuelle cellen. Ta gjerne en idédugnad så mye du kan, men prøv å fokusere på fire eller fem elementer for hver kvadrant. Vær også spesifikk og konkret, unngå vage utsagn. For eksempel:
Styrker
(positiv, intern)
- Hvilke materielle eiendeler (kreditt, kapital osv.) kan brukes i denne situasjonen?
- Hvilke immaterielle eiendeler (kunnskap, nettverk, omdømme osv.) vil hjelpe oss?
- Hva er det med vår organisasjon som vil få denne planen til å fungere?
- Hva er vi gode på?
- Hvordan er vi bedre enn konkurrentene?
Svakheter
(negativ, intern)
- Hva er forpliktelsene (gjeld, dårlig beliggenhet, uorganisering osv.) som kan hindre denne innsatsen?
- Hvilke eiendeler mangler (ekspertise, tilgang til teknologi, ferdigheter osv.) for å gjøre dette vellykket?
- Hvis noe i organisasjonen førte til at dette mislyktes, hva ville det være?
- Hvor trenger organisasjonen forbedringer?
- Hvordan er konkurrentene overlegne?
Muligheter
(positiv, ekstern)
- Hvilke markedsforhold gagner oss?
- Hva har nylig endret seg i verden for å gjøre dette enklere?
- Hvilke trender gir grunn til optimisme?
- Hvem er potensielle allierte?
- Hvilke miljøfaktorer (regulering, teknologi, etterspørsel osv.) gjør organisasjonen robust?
Trusler
(negativ, ekstern)
- Hvem er konkurransen?
- Hva er de største hindringene i veien?
- Hvis noe som eksisterer utenfor selskapet fører til at dette mislykkes, hva ville det være?
- Hvis noe utenfor selskapet endret seg for å forårsake feil, hva kan det være?
- Hva ville gjøre denne ideen foreldet?
Sjekk ut flere ressurser her:
- Hvordan være din egen storyboard-artist
- Maler for videomarkedsføring
- Forretningsvilkår og definisjoner
Videre lesning
SWOT-analyse ble popularisert av Albert Humphrey på 1960-tallet. Siden har mange applikasjoner og variasjoner dukket opp. Michael Porters " Five Forces " fra konkurransestrategi og PEST-analyse kan hjelpe til med å utforske miljøfaktorer som kan utgjøre muligheter eller trusler.
Heinz Weihrich snudde rekkefølgen av analyse til en TOWS-matrise som en måte å effektivt implementere strategier analysert av SWOT. I en TOWS-analyse er SWOT-elementene sammenkoblet for å avsløre måter styrker kan utnytte muligheter og minimere trusler, mens svakheter kan identifiseres for å unngå fallgruver og utnytte muligheter for å kompensere for dem.
Røttene til SWOT-analyse kan uten tvil spores så langt tilbake som Sun Tzus Art of War , spesielt i hans erklæring: «Hvis du kjenner fienden og kjenner deg selv, vil din seier ikke stå i tvil; hvis du kjenner himmelen og kjenner jorden, kan du gjøre din seier komplett.» Sun Tzu oppfordrer ledere til å kjenne til ikke bare sine egne styrker og svakheter, men også muligheter og trusler presentert av fienden, været (himmelen) og terrenget (jorden).
© 2024 - Clever Prototypes, LLC - Alle rettigheter forbeholdt.
StoryboardThat er et varemerke for Clever Prototypes , LLC , og registrert i US Patent and Trademark Office